Det er ingen overraskelse at trykt skilting møter økende konkurranse fra digital teknologi ettersom skiltmarkedet vokser. En ny blogg skrevet av Angelo Mandelli, Senior Product and Business Development Manager, Large Format and Flatbed EMEA Product Marketing, Ricoh Europe.
Smithers' The Future of Signage in a Digital World 2028 påpeker at dette utfordrende miljøet, sammen med markedsfaktorer som utvinningen fra den nye kroneepidemien, har ført til en sammentrekning i det globale markedet for trykte skilt.
Analytikerdata fortsetter imidlertid å indikere positive utsikter for fremtiden. Trykt skilting er satt til å vokse mellom nå og 2028, med markedet verdsatt til 41,4 milliarder dollar, som utgjør 10,4 milliarder kvadratmeter. Europa har fortsatt en god andel, og står for 19 prosent av den globale verdien og nesten 15 prosent av det trykte området.
Dette er blant årsakene til at mange innovative selskaper er i stand til å se de nye mulighetene som dette markedet gir og hjelpe dem til å lykkes med å utvide sitt tjenestespekter.
Ytelsesfordelene som sikrer at trykt skilting blir mye brukt til innendørs og utendørs reklame og på kjøpsstedet inkluderer:
~ Kostnadseffektivitet og hastighet - spesielt sammenlignet med reklamekanaler som TV- og radioannonser.
~ Holdbarhet - Ideell for steder som er utsatt for hærverk. Skadede plakater er enklere, raskere og billigere å erstatte enn digitale skjermer.
~ Enkelt å demontere og kaste - papp og papir resirkuleres sammen med avfallspapir i Europa, og det er mange måter å resirkulere tekstil og folietrykt skilting på.
~ Muliggjør effektiv installasjon - spesielt når rammer allerede er installert på stedet. I tillegg er det ikke behov for strøm eller internettforbindelse eller spesialisert personell.
~ En følelse av fortrolighet - som kan gi sjelefred. Personer med spesielle behov, som synshemmede eller forbipasserende med dårlige oppmerksomhetsspenn, foretrekker statisk innhold.
~ Interaktivitet - Trykte QR-koder gir enkel tilgang til nettsteder.
Muligheter som fortsetter å bidra til dette positive synet inkluderer:
Økende tilpasning av trykte skilt – Dagens konkurranseutsatte detaljhandelsmiljø driver utviklingen av nye måter å engasjere kunder og øke merkevarebevisstheten. Printed signage er et kraftig markedsføringsverktøy som effektivt engasjerer målgrupper og lokker kunder til å beskytte fysiske butikker. Den er levende og overbevisende, og skaper en oppslukende opplevelse i butikk for å skille, kommunisere kampanjer, fremheve produktfunksjoner og lede besøkende til spesifikke interesseområder. Digitaltrykk gjør at tilbud raskt kan oppdateres og tilpasses på en kostnadseffektiv måte som svar på kundebehov og sesongbaserte kampanjer. Den kan også integreres med omni-kanal kampanjer for å forbedre historiefortelling og merkevarebygging.
Utstillinger og arrangementer for å komme tilbake på sporet etter epidemien - Tidligere i år rapporterte Global Association of the Exhibition Industry (UFI) i sin Global Exhibition Barometer-studie at i de fleste markeder vil utstillingsindustrien komme seg fullstendig etter epidemiens nedtur innen 2023 og vil nå sitt høyeste inntektsnivå noensinne innen 2024. Smithers er enig. Den sier at produksjonen av bedriftsgrafikk, utstillinger og messemateriell vil nå 1,865 million kvadratmeter i 2022, og vokse til 1958 millioner kvadratmeter innen 2028. Denne blomstrende industrien er godt posisjonert til å dra nytte av den bærekraftige, tilpassbare og interaktive elementer som trykt skilting kan tilby.
Embrace Decor - Epidemien har inspirert innovasjon, med mange virksomheter som begynner å diversifisere seg til nye teknologier og nye inntektsstrømmer. Spesialister på skjermgrafikk og skilting er ofte i forkant av transformasjonen. Etter hvert som oppmerksomheten vender tilbake til e-handelsområdet for detaljhandel, øker behovet for iøynefallende skilting, og det samme gjør interessen for rollen til digital dekor for å fange forbrukernes oppmerksomhet. En studie utført av Taktiful fant at bruken av digital dekorteknologi akselererer på tvers av et bredt spekter av bransjer, og WhattheyThink! rapporterer at 90 prosent av brukerne har et positivt syn på sin digitale dekorasjonsvirksomhet i et positivt lys. Å legge til 3D-lakk, teksturerte finisher og metalliske farger kan skape en multisensorisk opplevelse som vekker oppmerksomhet og utløser fysisk interaksjon – spesielt siden de fleste jobber er engangs, skreddersydde prosjekter.
